קידום אתרים באתרי אינטרנט עם Semalt

(במקרה של קמפיין אחד שנערך על ידי מומחי סמלט)


לפני זמן לא רב, האינטרנט העולמי היה רק מקום נוח למצוא מידע. אבל הכל השתנה. כיום הרשת הפכה לכלי רב עוצמה לקידום עסקי. פרסומי נייר, תחנות רדיו ואפילו טלוויזיה איבדו את השפעתם לשעבר. יש אנשים שקונים עיתונים. עדיין יש מאזינים לתחנות רדיו. כסף מושקע בפרסומות טלוויזיה, אך כולם מבינים שהגיע הזמן למציאות ברשת. שם אנשים מרוויחים כסף ומפתחים עסק מצליח.

עידן חדש כבר הגיע

שינויים קיצוניים בתפיסת העולם מתרחשים לנגד עינינו. ישנם יותר ויותר נווטים הגולשים באינטרנט העולמי. טכנולוגיות חדשניות צומחות באותו קצב. אתה יכול לגשת לרשת דרך הסמארטפון שלך - צפה בסרטון וידאו, קרא את החדשות או ... קנה חולצה חדשה. התשלום עבור סחורות באופן מקוון הוא הרבה יותר קל. אדם רגיל יכול כעת לבקר בחנות המקוונת, להסתובב בגלריית המוצרים ולשאול את שאלתו. כל אחד יכול לקבל מענה מיידי מכיוון שמשוב הוא תנאי חיוני לשירות לקוחות איכותי. האינטרנט הפך לשוק בו ניתן לקנות הכל, ובו זמנית לכלי שיווקי כוחני. הפריחה הכלכלית של חנויות מקוונות בהחלט מאשרת את היתרונות של כלי אינטרנט. הם באמת יכולים לעזור לבעלי אתרים להגדיל משמעותית הכנסות.

קידום אתרים הוא למעשה לכל חנות שהצרכנים הפוטנציאליים שלהם מחפשים שירותים או סחורות במרחב הווירטואלי. רוב המבקרים שלך הם אנשים עשירים. שפע של קונים פוטנציאליים מחפשים את הסחורה שלך, אבל ... מצא מוצרים של יריבים. למה? הם התרחשו תחת השמש ברשימות הסורקים באינטרנט מכיוון שהם ביצעו אופטימיזציה של משאבי האינטרנט שלהם ממש לפניכם. האם ניתן לצאת משם ואף להחליף יריבים? כן, אם להפקיד קידום אתרים באנשי המקצוע של Semalt.

הולך למקומות הראשונים

כל מי שפתח חנות יודע מה זה לסחור באזור יוקרתי בעיר. הלקוח יקבל את הרושם הראשוני של העסק שלך לפני ביקורו. הם מסתכלים על כתובת החנות ומעריכים את יוקרתה ברמה התת מודעת. חברה הממוקמת במרכז העיר, עם שפע התיירים והלקוחות העשירים שלה, נידונה לשגשוג. לקוחות עשירים ימהרו אליכם. כלל זה חל לא רק על ארגוני סחר. מרכזי כושר, מכוני כושר, מכוני ספא מצייתים גם לחוקי היוקרה, ממש כמו סופרמרקטים או בוטיקים. האם זה מפתיע אותך שברשת העולמית אנשים מסתמכים במודע או שלא במודע על אותם רעיונות על יוקרה? אם אתה בעשירייה הראשונה, המשאב שלך נחשב מכובד ויוקרתי.

כמו בחנות לא מקוונת, מיקום טוב במרחב הווירטואלי מושך קונים. אם תופיע בתוצאות החיפוש המובילות, 95% מהקונים הפוטנציאליים ישימו לב אליך. כפי שמראה הסטטיסטיקה, רק שני אחוזים מהמחפשים עומדים בעמידה להגיע לדף האינטרנט הרביעי של החיפוש. בניגוד לחנות לא מקוונת, הגעה למשרות יוקרתיות תדרוש לא כל כך הרבה השקעות כספיות כאסטרטגיית פיתוח נכונה. כאן אתה צריך למצוא לא גורם גמיש מהנהלת העירייה, אלא איש מקצוע מנוסה. יש לשלם גם את שירותיהם, אך החיוב נמוך בהרבה מעלות ההשכרה באזור יוקרתי בעיר הבירה. אבל אפילו חנות קמעונאית במרכז בירת עולם דמיונית לא תמשוך כמה שיותר חסידים ממדינות שונות כמו העמדות הבכירות ב- Google SERP.

מהו פרופיל לקוח?

בכדי לתת הערכה כללית של החנות המקוונת ולהעריך את הפעולות שעיקרן צריך להיעשות, על מומחה קידום אתרים לנתח את הסחורה והשירותים. בשלב זה מתגבשים אסטרטגיית קידום עסקים ותוכנית עבודה מקיפה. בואו נסתכל על אחד ממסע הפרסום המצליח של Semalt - Insignis , חנות לעיצוב הבית מרומניה. הוא מוכר סחורות לשימוש פנים וחוץ (ריהוט, מנורות, כלי מטבח, פמוטים וכו '). החברה מספקת שירות באיכות גבוהה ומשלוח מהיר של סחורות בעיר הבירה ובכל ערי המדינה.

נותחה הנראות הכללית של חנות www עבור שאילתות בתדירות גבוהה, ממוצעת ותדירות נמוכה. במקביל, מומחה סמלט למד את הפרופילים של היריבים ומובילי השוק בכדי לממש את יתרונותיהם. זה היה אנטומי את המסגרות של אתרי האינטרנט המובילים בתחום ואת פרופיל הקישורים שלהם, כמו גם שאילתות שזוהו לייעול דפי האינטרנט של הנחיתה. בשלב הראשוני, מקצוען Semalt יגלה אם האתר זקוק לשיפורים כלליים. בסופו של דבר ניתן להמליץ על שיפורים במבנה האתר - תכנון, ניווט, מיקום ותוכן של חסימות מידע, יצירת דפי אינטרנט חדשים.

בשלב זה של קמפיין קידום אתרים כדאי לשקול אם לשנות את ה- CMS, להתאים את האתר למכשירים ניידים, לשכתב HTTP ל- https וכן הלאה. הצורך בשיפורים כלליים נדון עם הלקוח לפני כן, בתקצוב לקידום אתרים.

ליבת שאילתת חיפוש

בשלב זה מקדם אתרים אוסף, מקבץ וקובע את תדירות הליבה הסמנטית. בהתאם לפורמט של www-store, הליבה הסמנטית עשויה לכלול בין כמה מאות למאות אלפי שאילתות חיפוש. היווצרות הליבה יכולה לארוך מספר חודשים, ולכן הדבר מתבצע במקביל לעבודות אחרות. במקרה של אינסיגניס, החלטנו לקדם מילות מפתח נפוצות עבור דף הבית, קטגוריית המוצרים, כמו גם כל הזנבות הארוכים עם דירוג המדורגים 100. חודשיים לאחר תחילת הקידום הוספנו שתי קטגוריות נוספות .

מבנה רחב של האתר

כל אתר דומה לעץ בו הגזע הוא העמוד הראשי, וקטעים ופרקים הם ענפים ועלים. כמה רחב יהיה המבנה תלוי בפורמט וסוג האתר. באתר בן עמוד אחד יש כבר גזע עץ ממנו יכולים לצמוח כיוונים שונים. Insignis, כמו כל החנויות המקוונות, יש מסגרת מורכבת ורבת ברמה מאוד. לכל קבוצה של שאילתות חיפוש עליך להגדיר ולבצע אופטימיזציה של דף חיפוש. חשוב לזכור שבשאלות בתדרים נמוכים עדיף לייעל את דף הבית של המוצר. עבור שאילתות בתדירות גבוהה, דפי הבית של הקטגוריות בנויים.

השראה לדפי נחיתה חדשים צצים בזמן ניתוח תצוגת חיפוש של מתחרים, כמו גם טווח מוצרים ושירותים. עבור חנויות אינטרנט גדולות עם מרכזי הפצה בערים שונות, כגון אינסיגניס, מקומות שוק ומותגים עם משרדי סניפים, המספר של דפי נחיתה מוכפל במספר הערים. התוכן של דפי אינטרנט כאלה חייב להיות ייחודי. בפרויקטים גדולים, דפי אינטרנט חדשים של פילטרים נעשים אפילו במשך שנתיים מאז תחילת קידום האתר. כדי להשיג את האפקט הרצוי, יש להגדיר את הפעילות העיקרית בהרחבת ארכיטקטורת האתר בהקדם האפשרי.

יעדי אופטימיזציה פנימיים

המומחה מתקן שגיאות באופטימיזציה של אתרים פנימיים, הפועל עם דפי האינטרנט של הנחיתה לקבוצת השאילתות, מסיר כפילויות של דפים. לשם כך מבוצעת ביקורת SEO טכנית של האתר על בסיסה נוצרת משימה לאופטימיזציה פנימית. במקרה של אינסיגניס, אחד תיקן את השגיאות ואז המשיך לפתור את בעיות המפתח שזוהו באמצעות הביקורת הטכנית.

יש לבצע את המשימות הבאות:
  • להוסיף מטא תגים לדף הבית באמצעות מילות מפתח רלוונטיות לנפח גדול;
  • לשים את מהירות תגובת השרת והעמסת הדפים באתר;
  • להסרת קישורים שבורים;
  • לתקן את כל 404 השגיאות ולוודא שכל כתובות האתר נכונות;
  • ליישם נתונים מובנים מסוג העסק המקומי ולהתאים את הפריסה בדפי הבית של המוצר;
  • כדי להסיר כפילויות של כתובות אתרים באמצעות הפניות קבועות, כתובות קנוניות, מעקב אחרindex;
  • להתאים את robots.txt כדי לסגור את התגים הדרושים ולמנוע סריקה של דפי מיון ודפי אינטרנט שונים ברשת;
  • ליצור מפת אתר XML;
  • לכתוב תוכן SEO ייחודי לדפים הראשיים והקטגוריים בעזרת מילות מפתח רלוונטיות;
  • לכלול תגי alt חסרים לתמונות דרך הדור האוטומטי.

קישור פנימי

חיוני לא רק להגדיר דפי נחיתה אלא לבצע קישור פנימי כך שלקוחות ועכביש האינטרנט יוכלו להגיע בקלות לדפי אינטרנט אחרים. אלא אם כן הדבר נעשה, יתכן שהם לא יופיעו במדד הסורקים ברשת. המומחה לקידום אתרים בונה קישור של קטגוריות תפריט בעזרת סקריפטים מפותחים, שם הם מוסיפים שאילתות שנאספו ושילבו בעבר, מעבירים את המשקל הסטטי מדפי אינטרנט בעלי תחרות נמוכה לדפים ברמת קינון גבוהה יותר.

מיטוב תוכן בחנות WWW

האופטימיזציה יוצרת באופן ידני מטא תגים וכותרות H1 בהתבסס על "הזנב הארוך" של בקשות החיפוש עבור אותם דפי אינטרנט שבהם הדבר נחוץ. כמו כן, עבור דפים מקודמים בחנות www, נוצרים טקסטים הכוללים שאילתות מפתח שנאספו בעבר, כמובן, תוך התחשבות בבקשות הנוכחיות של סורקי רשת. טקסטים משפיעים על דירוג הדפים לפי שאילתות בתדירות גבוהה ועל הצגת שאילתות ארוכות הזנב. במקרה של Insignis, אחד הצליח להגיע לדירוג הגבוה ביותר עבור מילות המפתח העיקריות, ולכל הזנבות הארוכים להיכנס למאה העליונה. בנוסף לדף האינטרנט הראשי וקטגוריות העדיפות, העמודים הבאים קיבלו את החלק הגדול ביותר של תנועה - מנורות / פנסים / פריטי קישוט / פמוטים.

סריקת תקציב

זהו המספר המרבי של העמודים של משאב שרובוטים המחפשים בגוגל יכולים לסרוק במשך פרק זמן מסוים. מומלץ שרק אנשי מקצוע מנוסים עובדים עם תקציב זחילה. המומחה סוגר באופן מקצועי "דפי זבל" שנוצרו לנוחות הלקוח בלבד, אוסר על סורקי אתרים לבקר ב"עמודי זבל "וסוגר קישורים אליהם.

שיפור השימוש באתר

האם אלגוריתמים של סורקי רשת מתחשבים בגורמים התנהגותיים? הם כן. זו הסיבה שאנשי קידום אתרים עובדים על משימות כמו:
  • אי החזרת הלקוח לתצוגת החיפוש;
  • ירידה בשיעור הניתור;
  • להגדיל את משך הזמן שבילה בדף האינטרנט.
התאמת חנות www למכשירים ניידים תגדיל באופן ניכר את הנראות של האתר בתוצאות סלולריות. זה מוביל גם להמרות מתקדמות ממכשירים ניידים. ניווט פשוט מוריד את שיעורי היציאה מדף כניסה. העיצוב הנכון של עמוד "אודותינו" יגדיל את האמון של המבקרים וסורקי הרשת.

אופטימיזציה לאתר חיצוני

עבור אילו משאבים זה מועיל? זה שימושי עבור אתרים הפועלים בסביבה תחרותית ביותר. באזורים מסוימים של תחרות נמוכה, אתה יכול לעשות בלי ליצור קישורים נכנסים. אך עבור מרבית האתרים, מיטוב חיצוני הוא בלתי נמנע. ככל שהאתרים הנושאים האיכותיים יותר מובילים אליך, כך אתה הופך להיות אמין יותר "בעיני" של סורקי הרשת. ישנם פרמטרים רבים שעל פיהם יש לבנות פרופיל קישור ולבחור תורמים.

המרה מוגברת ממבקרים ללקוחות

שלב זה של קידום אתרים דורש ידע בעיצוב, שמישות, שיווק בדוא"ל ואפילו מיומנויות ביצירת תוכן באיכות גבוהה. המומחה לקידום אתרים כאן מבצע את הפעולות הבאות:
  • מתקן טפסי הזמנה;
  • מוסיף אלגוריתמים של תקשורת בין מנהל למנהל;
  • משנה את הצבעים של אלמנטים בדף האינטרנט;
  • עובד על המלצות;
  • מגדיר עלוני עלונים מותאמים אישית.
וזה רק מאית השיפורים המגדילים את המרת האתרים. אם מדובר בהצלחת אינסיגניס, אחת ממילות המפתח העיקריות של חברה זו קיבלה את המקום הראשון בדירוג ה- TOP-10. מילת מפתח נוספת (לקטגוריית העדיפות) כבר הגיעה ל- TOP-3. הצלחת המסחר המקוון אינה מושג חמקמק. זה יכול לבוא לידי ביטוי בעובדות. ההצלחה של קמפיין SEO לחברה רומנית זו במשך 6 חודשים באה לידי ביטוי בנתונים הבאים: 232 מילות מפתח נמצאות ב- TOP-1, ו- 1136 מילות מפתח נמצאות ב- TOP-TEN (לעומת האינדיקטורים לפני הקמפיין. - 4 ו 55, בהתאמה). במהלך החודש הראשון, מספר האנשים המחפשים מוצרים אלה באמצעות חיפוש אורגני גדל ביותר מ- 1000. ניתן לראות הכנסה מוגברת והכרה טובה יותר של המותג. האם אתה רוצה שכל הדפים באתר שלך יובאו לאינדקס במהירות? Semalt יבחר את האסטרטגיה הטובה ביותר לקידום אתרים עבורך.